爱德康、宝亨达、翠绿、宝怡、周大生、星光达、千禧之星……只要置身于华强北一带的商业旺区，或者万象城、中信城市广场、中心购物公园、海岸城等商城里，这些披金挂银的名头不断诱惑消费者的眼球。作为深圳珠宝的知名品牌代表，它们熠熠生辉地代表着深圳珠宝产业的荣光，傲立全国珠宝界。
　　但深圳珠宝并不满足眼前的荣耀，而是把眼光瞄向未来，向更高的品牌价值和更高的产业定位进发。日前，由市贸工局、深圳市黄金珠宝首饰行业协会、北京金必德经济管理研究院联合调研的《深圳市创建珠宝产业区域品牌课题》出炉。报告通透分析了深圳珠宝的优劣势、机会与威胁，并高调提出：推动深圳珠宝产业升级，创建深圳珠宝区域品牌，实现产业跨越式发展，让深圳珠宝强起来响起来。
　　珠宝市场潜力巨大
　　我国历来是珠宝行业的重地，经过近２０多年的发展已逐渐成熟，深圳珠宝正处在一个最具市场潜力的大环境中。
　　据不完全统计，２００７年中国珠宝首饰销售总额达１８００亿元人民币，出口约８０亿美元，同比增长２６．１１％。预计到２０１０年，我国珠宝消费额将达到２０００亿元人民币，年出口总额将超过９０亿美元。
　　专家指出，上述数据表明，珠宝产业将会成为中国市场最具有发展潜力和投资价值的领域，发展前景非常诱人。
　　“世界珠宝未来看中国，中国珠宝现在看深圳。”在一个巨大的市场面前，作为中国珠宝首饰最大的制造中心和交易中心的深圳，其珠宝产业站在一个更高的起点上，拥有其他地区不具备的产业优势。“深圳珠宝以款式精美、工艺精湛、质量优异等特点享誉全球。”
　　统计显示，截至２００６年１２月底，深圳市的注册珠宝企业约２１００家，自有品牌约２２００个，生产从业人员约１１万，２００７年行业制造加工总值超过６００亿元人民币，连续多年占据国内珠宝市场份额的７０％以上。目前，深圳首饰用黄金、钻石、铂金加工量约占上海黄金、钻石交易所全年首饰用金（钻）成交量的９０％。
　　目前，深圳有一批珠宝品牌全国闻名，深圳国际珠宝展已经成为一张闪亮的名片。从２０００年起至今，每年９月在深圳举办的“深圳国际珠宝展览会”，是国内规模最大、档次最高、参加经销商最多和最具影响力的国际珠宝专业展览会，更是中国珠宝首饰流行趋势的晴雨表。
　　据透露，品牌荟萃、万商云集、精彩纷呈、商机无限的２００８深圳国际珠宝展将于９月１３－１７日在深圳会展中心举行。届时，将有来自全球２５个国家和地区的近９００家参展商和来自全球７３个国家和地区约４万名买家云集深圳，这个中国珠宝业的“奥斯卡”盛典，无疑将以更多的精彩和惊喜值得我们期待。其中，逾４００家深圳企业积极参与，阵容鼎盛，占参展商总数的近一半，展位约１２１５个，约占全部展位的近一半。
　　深圳珠宝具有塑造区域品牌优势
　　“创建深圳珠宝区域品牌，深圳具有多种优势。”调研报告指出，深圳珠宝产业集聚程度高，支撑区域品牌的产业集群已经形成。深圳８０％以上的珠宝企业主要集中在罗湖区，并且以水贝为中心形成了产业链日趋完善、产业高度配套的珠宝产业集聚基地。
　　目前，深圳已成为国内最大的珠宝首饰制造中心和交易中心，同时也是全国珠宝首饰行业国际信息中心和珠宝首饰采购中心。深圳珠宝产业初步形成了设计、生产、加工、展示、检测、批发销售一条龙的产业链条。同时，辅助材料、设计包装、精品加工、珠宝器材、加工设备等相关配套产业链也初步形成。
　　“深圳是香港珠宝制造业向国内转移的最大受益者。”调查显示，拥有强大制造能力的深圳珠宝产业，拥有毗邻港澳的区位优势，设计创新能力国内领先。２０年间，深圳珠宝产业利用毗邻香港的“地利”，第一时间洞察国际流行的设计风格、新的工艺和技术，从而第一时间与国际珠宝新潮流接轨。
　　深圳知名珠宝品牌众多，已形成产业品牌集群优势。深圳珠宝企业目前已获得了“翠绿”、“安盛华”、“宝亨达”等２６个中国名牌产品，“周大生”、“千禧之星”、“爱德康”、“吉盟”、“百泰”等５个中国驰名商标以及１２个广东省名牌产品、８个广东省著名商标。
　　专家指出，深圳珠宝企业品牌数量和知名度已稳居国内珠宝行业龙头地位，并辐射到欧美和东南亚。
　　深圳珠宝产业存在“软肋”
　　尽管深圳珠宝产业风光无限，但在加工贸易基础上逐渐积累起来的“家底”，天然地存在设计创意弱、品牌含金量不足等诸多“软肋”，这些都成了深圳珠宝行业进一步做大做强的短板所在。
　　专家指出，深圳珠宝企业目前以来料加工、贴牌生产和批发销售为主，企业盈利水平普遍不高，大多不以自己的品牌经营，只能赚取微薄的加工费用，导致深圳珠宝产业加工总值很高，利润偏低，品牌附加值相对较低。
　　“家族化经营管理模式，让深圳珠宝企业套上了一道绳索。”调查发现，深圳珠宝产业企业大多以小型民营企业为主，夫妻公司、兄弟公司等家族企业比比皆是。“家族制经营模式让众多珠宝企业难以实现向大型企业跨越，从而成为区域品牌升级的主要瓶颈之一。”
　　与此同时，深圳珠宝专业人才相对短缺、产品同质化现象严重、自主营销能力较弱等，已经成为深圳珠宝产业区域品牌塑造的“短板”。
　　专家特别指出，上述原因造成了这样一个比较尴尬的现实：虽然深圳珠宝的加工产量占全国市场的７０％以上，但市场终端掌控能力较弱，在全国大中型城市的百货、商场专柜上，深圳珠宝以自有品牌亮相、出售的比例相对较低，受到香港和国外品牌的严重挤压和挑战，有些城市甚至很难找到深圳珠宝的足迹。
　　更让人担忧的是，受人民币升值、劳动力以及原材料成本上升等因素的影响，深圳珠宝生产成本不断提高，珠宝产业面临分散转移的危险。专家为此提出，深圳珠宝产业如何顺利实现产业的转型升级，关系到整个产业区域品牌的未来根本性问题。
　　区域品牌面临冲击
　　除了自身的软肋之外，深圳珠宝品牌还面临诸多来自行业内的挑战，而这些正是深圳珠宝必须正视的压力。
　　首先是产业环境面临“三高”窘境，塑造区域品牌成本上升。一是工资、房租、水电等生产成本大幅提高。二是采购和市场销售半径远，行业运行成本提高。三是管理人员素质普遍偏低，常常导致低效率管理，管理成本提高。
　　同时，深圳珠宝要面临来自深圳河对面的巨大挑战。香港不仅是亚洲主要的珠宝首饰贸易集散地，也是全世界最主要的珠宝贸易集散地。珠宝业是香港经济的支柱产业之一，在全球的排名仅次于意大利。而深圳珠宝产业中来料加工企业一开始就过分依赖香港：承接产业链的低端环节，设计与销售完全由香港方面负责。
　　“香港珠宝已经成为横亘在深圳珠宝面前的一座不易逾越的大山。”根据珠宝区域品牌调研情况分析，到香港旅游购物的免税优势也会对深圳珠宝产业大力发展旅游购物的蓝图造成猛烈冲击。
　　周边地区珠宝产业发展，也对深圳珠宝产业集聚构成威胁。调查显示，从上世纪９０年代后期开始，番禺从“三来一补”做起，逐步发展成为国内最大的钻石珠宝加工基地，香港知名珠宝品牌的７０％左右首饰产品，都是在该区加工生产的。番禺珠宝业出口值１１．５５亿美元，占广州市珠宝出口总值的６０％，全国的２０％。
　　目前，在番禺的市桥、沙湾、石楼等镇，集中了数百家珠宝加工及其配套企业，珠宝从业人员超过７万。包括中国香港、比利时、以色列等，均有珠宝企业在番禺投资设厂，造就了世界珠宝汇聚番禺的特色，使得番禺不仅成为国内有名的珠宝谷，还成为承接国际珠宝产业转移的重要基地和新兴“珠宝城”。
　　“全球经济一体化，深圳珠宝企业面临国际珠宝品牌挑战。”专家表示，随着珠宝产业全球性竞争的进一步加剧，国外珠宝企业的进入，国内珠宝企业政策优势和成本优势正在逐步弱化和丧失，企业之间的竞争已转化为成本、技术、管理、品牌等综合竞争力的竞争。
　　全力塑造深圳珠宝区域品牌
　　面对如此压力，深圳珠宝升级转型刻不容缓。
　　深圳市创建珠宝产业区域品牌课题组认为，深圳珠宝产业应实施“品牌战略、管理体制、营销模式、人才体系、产业对接、技术创新、融资渠道”七大突围战役，从而实现从生产制造型区域品牌升级成为市场销售和设计创意型的区域品牌。
　　突围一：品牌战略突围，抢占终端利润制高点。应对高成本、低价格的压力，深圳珠宝产业应实施品牌突围战略，实施名牌战略，优化产品结构，提高设计和生产工艺的技术含量，提高深圳珠宝产业自有产品品牌占全部产值的比例、自有品牌企业数量和自有品牌数量，从而增强产品的市场竞争力，提高产品价格和附加值。
　　突围二：管理体制突围，树立产业科学发展观。深圳珠宝企业要打破家族制的管理模式，建立现代企业制度。有实力的企业应积极实行上市制度，不断规范企业的管理体系和流程，解决企业的“融资难”问题。构建完善的公共服务平台，实施各项优惠扶持政策，定点支持总部型和创新型企业，为区域品牌持续发展提供坚实的产业基础。
　　突围三：营销模式突围，控制销售终端市场。深圳珠宝产业要逐渐由加工制造型向市场终端型转变，积极组建联盟，共同谈判，扩大自己的专柜，专卖店等，由只赚取微薄的加工利润向赚取市场高额利润转变。加大珠宝会展体系的建设力度，进一步扩大深圳国际珠宝展等推广活动的国际知名度和影响力，同时鼓励企业与会展业捆绑，集体对外宣传深圳珠宝产业区域品牌。
　　突围四：人才体系突围，发展产业储备力量。建立和完善人力资源培训和教育机构，培育当地化的珠宝加工设计制造的劳动力市场，增强产业的研发创新能力，提升产品的技术含量。通过资金和政策措施，以设计师和管理人员的培养和引进为突破口，提升深圳珠宝区域品牌的核心竞争力。
　　突围五：产业转移突围，建立与周边对接机制。实施产业集中对接突围策略，实行与周边地区的有效对接，有计划、有步骤地把深圳珠宝企业的生产制造基地向关外乃至珠三角周边地区转移，形成一头在市区，一头在市外的“前店后厂”发展格局，形成“总部、研发、会展、交易中心在深圳，原料、生产、市场在周边”的良性发展局面。
　　突围六：技术创新突围，提升深圳珠宝品质。引进国际先进的珠宝生产制作技术、设备、工艺及应用软件，提高全行业的整体技术水平，进而大幅提升深圳珠宝的品质。加大技术创新的支持力度，借鉴印度的经验，对企业引进进口设备、技术工艺、软件，政府予以加大贴息贷款支持。
　　突围七：融资渠道突围，增强产业发展后劲。未来五年中，可以通过扶持企业上市、整合打包发债、专项发展资金等对策来实现融资渠道突围，推动深圳珠宝产业升级，加快区域品牌建设的步伐，增强深圳珠宝产业的发展后劲。
　　组建深圳珠宝走向全球“梦之队”，未来二十至三十年将建成世界级珠宝产业中心
　　“未来二十年至三十年，深圳将建成世界级的珠宝产业中心。”翻开厚厚的《深圳市创建珠宝产业区域品牌课题》报告，深圳打造珠宝产业区域品牌的蓝图令人振奋，按照深圳市珠宝区域品牌塑造的发展目标，深圳珠宝业界将组建“梦之队”，让深圳珠宝扬威全球市场。
　　调研报告指出，未来五至十年，是深圳珠宝持续快速发展的最佳历史时期，珠宝企业和各级政府有关部门能够及时转变观念，抓住机遇，促进珠宝产业能够实现跨越式发展。为此，未来五年，要把已获“中国名牌”产品称号的２６家企业及部分有发展潜力的实力企业作为深圳市的“珠宝国家队”企业来予以扶持，解决深圳珠宝产业“群山无峰”的问题，做强做大深圳珠宝产业龙头企业。
　　报告提出了深圳珠宝区域品牌建设、企业品牌建设、区域品牌国际化发展等多个目标。
　　区域品牌建设目标。近期目标：未来五至十年，继续巩固深圳作为“中国珠宝制造之都”的地位，打造“中国珠宝品牌之都”。中期目标：未来十至二十年，成为“中国珠宝设计之都”，并打造成亚太珠宝产业中心。远期目标：未来二十至三十年，深圳成为世界级珠宝产业中心。
　　企业品牌建设目标。近期目标：未来五至十年，解决有牌无名的问题，在全国树立２０个以上深受消费者喜爱的珠宝品牌，并力争有３家进入全国珠宝品牌十强。中期目标：未来十至二十年，解决推广投入少的问题，力争打造４家以上可以与周大福、周生生、谢瑞麟等香港著名珠宝品牌在同一水平线上竞争的著名珠宝品牌。远期目标：未来二十至三十年，打造１至２个在国际上有较高知名度的世界级珠宝品牌。
　　区域品牌国际化发展目标。近期目标：未来五至十年，在海外注册商标的深圳珠宝企业达到企业总量的３０％以上，力争在海外以自主品牌进行销售的规模以上珠宝企业达到１０家以上。中期目标：未来十至二十年，在海外注册商标的深圳珠宝企业达到企业总量的５０％以上，力争有５个以上深圳珠宝品牌进入欧美发达国家市场。远期目标：未来二十至三十年，在海外注册商标的深圳珠宝企业达到企业总量的７０％以上，打造１至２个在国际上有较高知名度的世界级珠宝品牌。
　　深圳巨资建设 珠宝产业基地
　　记者了解到，深圳非常重视珠宝产业，巨资扶持产业基地建设，打造深圳珠宝品牌。
　　据了解，深圳市政府把珠宝首饰业定为重点支持的六大优势传统产业之一，２００４年８月深圳市珠宝产业集聚基地正式成立。深圳珠宝产业集聚基地从２００４年８月开设起，深圳市、罗湖区共投入资金１．４８亿元用于珠宝产业集聚基地环境改造的配套建设；市政府投资１０００万元兴建了面积达２０００多平方米的珠宝首饰研发推广中心，为中小珠宝企业的产品研发提供服务平台。公共信息服务平台已建成深圳珠宝网、《深圳珠宝》杂志二个媒体窗口；公共培训服务平台以提升全行业技术水平为目的，在培训方面做了大量的工作，培训了各类技能人才近千人。此外，珠宝首饰制造设备及材料研究室研制开发了“魔力雕刻机”，填补了国内空白，改变了以往首饰品的手工刻字等。
　　深圳珠宝品牌 迎来多种机遇
　　通过对国内外产业市场的分析，专家指出，深圳拥有打造区域品牌的多种机遇。
　　首先，全球珠宝市场将持续快速增长。目前全球珠宝行业保持每年４．６％的增长率，到２０１０年销售额将达到１８５０亿美元，到２０１５年达到２３００亿美元。尤其是随着新款珠宝产品的推出、顾客范围的增多、投资成本的降低和市场潜力的最大限度开发，该行业将有可能在２０１５年增长至２８００亿美元，并使年增长率增加至６．７％。
　　其二，珠宝首饰将成为新的消费热点。现代社会的消费正更多地从物质层面向精神层面提升，崇尚人性和时尚、强调个性和特色、突出对美的追求，已经成为新时期的消费观念。时尚珠宝首饰正是满足了消费者对美的需求和不懈追求，以新兴消费品的姿态逐步成为继房地产、汽车之后又一大消费热点产业之一。
　　其三，国内珠宝首饰市场需求巨大。根据安永２００５年的奢侈品报告显示，２００５ 年中国已成为全球第三大奢侈品消费国，预计到２０１５年，中国将成为仅次于日本的第二大奢侈品消费国，占全球市场的份额也将由２００５年的１２％上升至２９％。
　　根据中国品牌策略协会统计，中国目前有１．７５亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的１３％。其中约１０００万－１３００万人是活跃的奢侈品购买者，购买产品主要集中在手表、皮包、化妆品、时装和珠宝等个人用品。到２０１０年，国内有能力购买奢侈品的人数将增加到２．５亿人。
　　专家指出，目前国内珠宝首饰行业目前仍处于初级发展阶段，以主要的消费群体女性为例，当前国内女性珠宝首饰人均占有率不足１５％，远低于日本的６８．２％、新加坡４８％、香港５４％的同类指标水平。而国内珠宝首饰消费需求的女性从８岁－５５岁多达５亿人，每年的消费需求达数百亿元。据预测，到２０１２年，国内女性珠宝首饰人均拥有率将增至５５％以上，市场潜力巨大。
　　同时，全国每年有近１０００万对新人喜结良缘，消费高达２５００亿元，这也将是珠宝产业市场增长的爆发点。
　　专家点评：这一步迈得好
　　在由市贸工局主持召开的“深圳珠宝区域品牌规划报告”专家论证会上，与会专家充分肯定了深圳对珠宝产业进行的深入调查研究工作，认为深圳珠宝区域品牌规划立足于产业现状，考虑未来的总体发展趋势和时尚特点，规划出了未来深圳珠宝产业的发展方向及如何建立现代商业运作模式，提出了一系列措施和办法，具有较高的起点和前瞻性。
　　“深圳这一步迈得好。”专家指出，深圳市珠宝产业区域品牌规划起点高，层次分明，可操作性强。“从深圳市珠宝产业区域品牌发展总体规划到产品品牌，企业品牌和产业品牌规划，不断深化，具有很强的系统性和关联性。”更重要的是，规划研究报告在深圳珠宝区域品牌规划中除了提出深圳珠宝产业区域品牌未来五年的发展目标和发展方向外，还特别针对深圳黄金珠宝区域品牌提出了一些新思路、新办法，对深圳市率先推广珠宝区域品牌有积极的意义，对全国其他城市在区域品牌建设方面也有借鉴作用。
　　记者点评：两字之差体现勇气
　　当全球经济进入新一轮的调整，中国经济面临各种挑战和压力之际，深圳率先从珠宝、服装等传统优势产业入手，打造区域品牌、实现产业的跨越式发展。
　　从“制造之都”向“品牌之都”、“设计之都”突围和转变，仅仅两字之差，却表明了深圳在产业结构调整升级过程中的睿智和勇敢选择。
　　此举可谓高瞻远瞩，在厚实的产业基础上搭建更为精致的金字塔顶，让深圳珠宝扬名国际市场，提高产品附加值。
　　事实上，深圳珠宝产业受设计创意弱、品牌含金量不足、管理模式低下、设计人才不足等多项“软肋”的制约，加之香港、上海、番禺等地的竞争，整个产业正面临前所未有的发展压力。内外夹击之下，深圳要想继续保持珠宝产业的优势，必须通过塑造“深圳珠宝”区域品牌，来带动整个珠宝企业品牌群体的提升。
　　打造珠宝区域品牌的规划，把传统的加工制造业提升为时尚产业，无疑提出了新的方向。目前，深圳珠宝产业基础、规模实力、品牌总量及其影响力都位居全国前列，全球珠宝行业保持每年４．６％的增长率，珠宝首饰将成为新的消费热点，加之国内珠宝首饰市场需求巨大，深圳打造珠宝区域品牌正面临前所未有的机遇。
　　只要有科学的产业规划、配套的产业政策，相信深圳珠宝完全有条件打造出可与国际名城媲美的区域品牌。