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守住主题公园的文化领地

时间:2017-07-07 15:25来源:未知 作者:admin 点击:
    主题公园在国内算得上一个热门词汇,近半年来,某某城市正在或计划建设主题公园的报道频频见诸报端。笔者观察发现,在计划建设和已经建成的主题公园中,有海外背景的主题公园更受青睐,即便是国内本土的主题公园,也有不少是借助海外经典动漫形象来提升人气。由此来看,主题公园正在成为海外文化进入中国市场的一个新的突破口。
    
    主题公园在中国的火爆无需赘言。根据世界主题公园权威研究机构——美国主题娱乐协会所发布的报告,亚太地区2016年入场人数最多的20所娱乐设施与主题公园中,有11所位于中国内地。对此,《日本经济新闻》称,中国消费者把钱用在娱乐与服务领域的消费趋势正在加强,而主题公园热就是其中的一大体现。据统计,上海迪士尼乐园开园不到一个月,入园人数便达到了100万。截至今年5月19日,上海迪士尼乐园接待游客数量已经突破1000万。
    
    诚然,主题公园是一个由消费者用脚来投票的商业项目,但它同时也是一个文化项目,如果海外主题公园所占比例太高,即便它们带来了再多的消费收益,恐怕我们也很难将其视为一件百分百的“好事”。这并非是单纯的贸易保护,但是对于文化,我们必须另眼相看。
    
    近年来,我国文化产业发展迅猛,然而动漫、电影等领域的文化产品和国外同类型优秀作品相比还有不小差距,尤其是动漫产业,可以说仍然未脱离幼稚产业的阶段,还需要给予一定的扶持,否则“幼苗”可能被狂风暴雨压倒、吹垮。当前,我国在电视动画、电影等领域出台的荧屏配额政策,就是出于这样的一个考量。
    
    回到主题公园这一话题,其实,在国外,这一产业已经相当成熟,但在国内,它还是一个刚发展了十几年的新兴产业。虽已有诸如华侨城的欢乐谷、华强的方特等这些做得相当不错的民族品牌项目,但仍远不能满足市场需求,因此,海外主题公园在华大举投建,可以说既是乘虚而入,也是趁“需”而入。
    
    继上海迪士尼乐园建成投入使用之后,环球影城的主题公园已在北京开工,尼克罗丁频道的中国首个主题公园正在广东佛山开建,凯蒂猫主题公园宣布落户浙江,并将在上海、海南海口建设新园。此外,乐天世界、乐高乐园、东方好莱坞等其他海外知名主题公园也不甘落后,纷纷在中国投建。固然,这些主题乐园能让我们在欢乐中体验到海外文化的魅力,但是,这样的海外主题乐园是否多多益善?是否需要有数量规划和配额指标?这可能是值得相关政府部门考虑的。虽然孩子们在电视上观看的国产动画越来越多,但是他们一出门,玩的还是有海外文化背景的主题公园,这或许并不利于本土文化的传播和价值观的培养。
    
    笔者希望能有更多中国自主品牌的主题公园在各大城市落地生根。一方面,在国内主题公园尚未完全成熟的阶段,国家应出台一些保护幼稚产业的政策,为其营造一个良好的发展环境;另一方面,各地也应破除“崇洋媚外”和“唯GDP”论的思维,积极打造扶持有良好口碑的相关自主品牌项目。总之,主题公园这一文化领地,我们应该尽力守住。
 
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