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中文在线“三位一体”助力地方文化IP化

时间:2017-04-08 14:44来源:未知 作者:admin 点击:
  2016年被称为文化IP元年,各路资本蜂拥而上,IP的文化价值和商业价值极大程度得到扩容。
 
  即使如此,IP开发的潜在文化价值和经济价值并没有得到完全挖掘,大多数作品止于屏幕,并未真正迈出突破产业边界的一步。业内人士认为,IP线上变现未来仍有继续增长的空间,线下市场的暂时空白带来的“填补式”机会也将使一部分企业获得更具潜力和规模的价值增长点。线上IP可以转化为一种有情感的体验,而这种体验的背后是文化产品及业态的衍生。
 
  3月15日,“中央财经大学文化PPP研究中心”正式成立,该中心由中文在线与中央财经大学合作共建,是国内首个专注文化PPP领域的研究机构。
 
  实际上,中文在线参与文化PPP项目正是一次线上导流线下,线下连通线上的尝试。一方面,地方公共文化产业为IP的线下转化提供更多的载体和通道,通过中文在线品牌和开发运营能力加持,与政府合作,结合当地文化元素,打通产业链,围绕IP通过多种形式衍生开发,形成体验式作品,在线下汇聚人群形成体验消费,使中文在线开辟文学板块和教育板块之外新的价值高地。
 
  另一方面,除商业价值,文化PPP也具有很强的社会属性。IP自带流量和粉丝,具有时间上的穿透力、空间上的跨越性、文化上的包容力及融合力,形成用户层面文化感召和认同感,以潜移默化的方式助力当地文化内核传承和输出。同时,文化PPP项目的落地建设,也将丰富当地居民社会文化生活。
 
  公共文化产业“外热内冷”,虽开发潜力巨大,但困局难解。一边是前景广阔的市场,一边是文化资源难以变现的瓶颈,文化运营能力不足和盈利模式不清晰的尴尬局面,令民间资本不愿也不敢参与。
 
  中文在线作为文化上市公司,结合自身IP打造、品牌宣传、资本运作、资源整合、产业运营能力,提出文化PPP的全新定义,即在公共文化服务领域利用PPP模式,形成以“文化+”为核心的全域性旅游、体育、教育、农业、商业等复合文化产业链,帮助公共文化服务产业化。
 
  中文在线为公共文化产业化提供了新的发展思路——通过将地方文化资源IP化,解决文化资源开发存在的人和消费聚集的最大难题。IP的本质就是聚流和导流,通过IP传递文化核心内容和价值观,激发文化认同感,打造文化产业生态链,将用户通过线上汇聚和粉丝运营,持续占据用户时间,并推动用户在不同文化消费场景中汇聚、迁移,最终实现线下体验消费。
 
  三位一体解决公共文化产业变现难题
 
  未来,中文在线将通过IP化、平台化、产业化“三位一体”的策略,与IP元素结合,放大文化价值,让更多的地方文化潜力被市场发现和认可。其通过整理地方文化元素,结合百万作家的优势资源和内容生产能力,进行IP定制及IP一体化开发设计规划;同时,以多元化的数字宣发渠道,出品网络文学、影视、游戏等文化产品,将直接覆盖7000万用户,合作用户超6亿,实现文化元素的全方位传播;另外,基于大数据之上的智能IP评估体系,保证了文化元素开发的精准有效;深度布局二次元,用网络化、年轻化、趣味化的方式,进行线上、线下造势和运营,塑造“90后”“00后”网生代喜爱的文化产品和品牌,将地方文化元素打造成具有现代文化特色的超级IP,实现地方文化资源的全面IP化。
 
  在产业化方面,中文在线以IP为核心,实现地方文化元素全地域、全产业开发,并持续打造新IP,从三个维度实现产业可持续运营——即商业盈利模式,如旅游业、娱乐业;可行性缺口补助模式,如教育、博物馆;政府付费模式,如公共设施等。这种“内容+场景+沉浸式体验”的复合文化休闲产业,既为地方居民提供免费公共文化服务,也能够吸引外来游客获得商业价值。
 
  此外,中央财经大学文化PPP研究中心也将为中文在线各地项目提供专业咨询和指导,规范文化PPP项目操作,有效应对项目执行过程中产生的政策风险、商业风险、环境风险、法律风险,提升项目管理效率,进而拓宽文化领域的投融资渠道,推动文化PPP项目的健康运作。
 
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