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万荣,从卖樱桃到“卖文化”

时间:2017-06-04 13:48来源:未知 作者:admin 点击:
  “通化”因“王通的教化”而得名,是初唐四杰之一王勃的故乡。长期以来,通化镇依托“三王”(王通、王绩、王勃)文化,开发出了一系列文化产品,但将文化与产业交汇融合,实现共荣发展,此次王勃诗赋大会尚属首例。
 
  “文化是产业的魂,是地方发展的根。”通化镇镇长刘定明这样理解文化与产业发展的关系。因此,在活动筹划中,通化镇就将“三王”文化作为贯穿活动的主线,面向全国征集了有关“三王”文化的诗词楹联作品1000余副,最终选定了100余副作品在活动现场进行了展览。在文艺节目表演环节中,《王通讲学》重现当年夫子育人的宏大场面;农民赛诗会将通化古镇的深厚文韵展现得淋漓尽致。短短两天的活动,诗赋大会就吸引了超过5万人前来参观游玩。
 
  通化镇党委书记李永强介绍说,樱桃采摘和“三王”文化引来游客聚人气,这是此次活动的第一层意思,凝聚人心,提振全镇人民发展经济的精气神,便是活动的第二层意思。为此,通化镇还利用诗赋大会特意举办了群众文艺表演和农民趣味运动会,引来了台下观众阵阵喝彩。
 
  樱桃搭上文化车,村民钱袋鼓起来
 
  通化三村位于万荣县城西北15公里,全村4000亩土地,樱桃种植面积超过四分之一,2000多口人的经济收入60%以上来自樱桃,可以说,樱桃是当地农民的第一当家产业。
 
  每年5月中下旬,是樱桃成熟季。但本该在市场上受宠的通化樱桃,却因为储藏时间短,不耐运输,成熟时间不统一,组货困难等因素,让上门收购的客商们望而兴叹。虽然村里的能人们也曾尝试着通过发展樱桃采摘来增加收益,但大多是零散式、自发式、盲目式的宣传造势,取得的效果微乎其微,难以从根本上解决樱桃的销路问题。
 
  “与其被动坐等客商上门收购,不如自己站起来主动去适应市场、拥抱市场。”李永强介绍说,从今年4月份开始,他们镇党委政府一班人便开始着手谋划在丰收的樱桃园中,举办一场以樱桃采摘为主的“千古王勃·诗意通化”节庆活动,“就是要通过丰收的果园、成熟的樱桃调动起人们强烈的购买欲望,让群众手中握有的好资源卖出好价钱”。
 
  5月20日上午9时,经过近两个月的谋划准备,一场以樱桃采摘为主要内容的节庆活动在鸣炮8响,击鼓9通之后正式拉开帷幕,邻近会场的10个樱桃园同时开园,来自陕西韩城、邻市临汾、邻县河津、稷山等的千余名游客一起涌入园中采摘樱桃,他们在享受舒适田园生活的同时,也成了樱桃最有力的消费者。
 
  苏文科家种有5亩樱桃,平均每天可以产出500斤,当下客商收货价是12元/斤,游客进园采摘30元/斤,这样算下来,他当天就多收入了近万元。“活动搞的美太太!这可比卖给客商美多了么!”苏文科高兴地告诉记者。据不完全统计,在为期两天的活动中,通化三村的樱桃采摘量突破5万斤,实现经济效益100万元。
 
  以樱桃采摘为主要内容的节庆活动,在增加当地群众收入的同时,也给电商物流企业带来了难得的线下宣传机遇。申通快递、顺丰快递把服务点搬到了田间地头,搞起了“你定樱桃,我包运费”活动;电商青创联盟玩起了限时秒杀,短短5分钟的时间,就将200多份订单纳入囊中。据了解,为了鼓励电商企业销售通化樱桃,通化镇政府给参与活动的电商企业开出了免费提供包装的政策,降低了企业的销售成本,调动起了企业的参与积极性,在两天的活动中,就有超过3000斤的通化樱桃,乘着电商的翅膀飞到了全国各地。
 
  “文农旅”交汇融合,发展增添新动力
 
  “诗赋大会一过,樱桃采摘热慢慢也就凉了下来,如何让游客持续不断保持这份热情,通化镇的特色又在哪里? 节后清闲 的综合症怎么破解?”李永强自问自答,“我们认为丰富农产品品类,深挖文化内涵,提升服务水平,推动一三产业融合发展是方向。”
 
  为克服季节性强、采摘项目单调等发展瓶颈,当地政府一方面发挥诗赋大会的余热,根据樱桃品种多、成熟时间不一的特点,利用端午、双休等节假日,一周推出一个樱桃采摘活动,保证樱桃整个成熟期活动不断、游客采摘热情不减;一方面继续挖掘“三王”文化,开发旅游文化产品,增强文化与采摘活动的匹配度,让文化真正融入到当地产业发展当中,用文化的力量带起产业发展的活力。此外,围绕樱桃采摘园,打造通化小水果综合体示范基地,增加树莓、桑葚等小水果的种植,丰富采摘品类;新建旅游环形专线,扩建停车场,增添景点设施,推出诗赋大会衍生活动等,将通化真正打造成“春有花、夏有乐、秋有果、冬有景”的四季乡村休闲游主题公园。
 
  王勃诗赋大会,只是万荣县将文化、旅游、农业融合发展的一个缩影。近年来,万荣县按照“优质果业县、特色旅游县、文化名县和全域旅游”的规划发展思路,在深入挖掘和开发“后土文化、笑话文化、慈善文化、产业文化、旅游文化、名贤文化、非遗文化、群众文化”八大地域特色文化的基础上,加大文化与旅游、农业的融合力度,将产业文化与观光旅游相结合,先后举办了“南景桃花节”“袁家村杏花节”“高村葵花节”等各类花节,形成了一片红火的花节经济。
 
  在采访中记者深刻体会到,万荣县这种“文农旅”融合发展的新模式,带来了农业、文化产业、旅游产业之间的相互转化,即依托特色农产品和文化元素,使农业向旅游业延伸,旅游业又反过来激活和带动农业发展,使游客和休闲农业有效对接,实现了农村和游客的互动交流,极大地促进了当地产业发展、农民增收,同时也为农业的进一步发展积蓄了能量,注入了新的内涵。
 
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