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“创意济宁”,文化产业蓄力转型发展

时间:2017-06-30 15:25来源:未知 作者:admin 点击:
    随着济宁文化创意园二期工程的启动,一个集文化产业发展、文化创意产品(以下简称“文创产品”)展示、创意文化体验等功能于一体的新平台正在济宁高新区破土而出。在今天的孔孟之乡,创意园正与4月份拉开大幕的第二届“创意济宁”文化产品设计大赛一起,吹响了传统文化与产业发展深度融合的冲锋号。
    
    在刚刚闭幕的中国共产党山东省第十一次代表大会上,“文化”这个词在党代会报告中共出现72次,其中更是着重强调要大力发展文化创意产业,提升文化产业综合实力和竞争力。近几年,坐拥丰富文化资源的济宁一改过去的保守思维,持续在文化创意领域发力,立足“创新”开拓出一条符合自身特色的文化产业发展路径。
    
    一袭拖地青色长袍,手持一柄蓬松柔顺的拂尘,5个圆脸“小道士”挂着笑容,显现出一副憨态可掬的萌态。在道家圣地江西鹰潭龙虎山景区,5个由济宁本土设计公司塑造的“小道”形象一经问世便广受追捧。也是凭借这一系列品牌和文创产品设计,山东新思域设计艺术有限公司一举斩获去年首届“创意济宁”的银奖。
    
    “济宁设计”迈出鲁地走向全国,得益于企业自主创新意识和设计能力的双提升,也是迎合市场的顺势而为。
    
    “道家文化博大精深,以至于围绕其开发的文化产品多只是通过书籍、挂画等形式呈现,很难吸引年轻人的兴趣。”五行小道的设计方、山东新思域设计艺术有限公司文创产品发展部部长王继欢告诉记者,针对这一问题,他们选择放大道家文化和道士的符号性特征,浓缩为更具亲和力和市场潜力的Q版人物、五行茶、五行酒等产品,精良的创意设计成了系列产品的制胜关键。
    
    文化的传承和发展不能脱离时代,远离了群众生活的文化很难得到有效传播,这也是文化产业要借力“创意”实现华丽转身的内在原因。
    
    从去年10月份起,一部以弘扬中华传统文化为内容的24集动画片、《多宝一家人》在全国100多个地方电视台登陆,因为反响热烈,后又转载到爱奇艺、优酷等多个网络平台,并成功抢滩新加坡、马来西亚等海外市场。谈起这部动画的成功所在,山东豆神动漫有限公司总经理赵立军坦言,他们在制作动画时并没有就传统文化说传统文化,而是通过一家三代的日常生活去反应文化、道德等主题,创新的叙事和活泼、温馨的生活场景,让看上去生涩的传统文化更易于接受和传播。除此之外,豆神动漫还率先抢占动漫周边产品市场,《多宝一家人》玩偶等系列文创产品的推出,有效加速了资金回笼和影响力发酵效率,很大程度降低了“投入大、见效慢”的行业特点。
    
    创意改变文化形态、激发产业发展活性,这样一种理解成了济宁发展文化产业的主基调。“创意活动的密集展开,是政府从宏观层面作出的引导,用平台汇聚人才、用活动刺激创新。”近几年,济宁软件园多次主办或参与文化创意产业放点的相关活动,软件园主任丁春晖表示,创新是文化产业发展的生命力,政府还将继续鼓励文化产业探索新观念、新方法、新体制,实现产业的新飞跃。
 
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