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高级珠宝品牌推轻珠宝打入市场

时间:2017-01-09 16:33来源:未知 作者:admin 点击:
  受到经济不景气的影响,消费习性保守许多,普遍还是偏好变化多、能「一物好几用」的饰品、腕表。业者观察,台湾消费者的创意愈来愈多元,虽然对于造型过于夸张抢眼的单品接受度依然不是很高,但对相对简约的设计款饰品则要求能有不同的配戴法。无论是自由搭配串饰的手鍊项鍊,或是能堆栈、自行组合的戒指,拆解出不同造型的耳环、更换表带的手表套组等等,都是许多品牌的热卖商品。至于与亚洲人肤色相衬的「玫瑰金」,以及能够彰显价值又不过度炫耀的「珍珠」,则是持续受到广大女性消费者欢迎的材质。
 
  面对不景气,高级珠宝品牌今年纷推易入手的轻珠宝,业绩表现亮眼,包括卡地亚今年毕业季期间主打的Trinity系列丝绳手环、Chaumet七夕情人节前夕推出全新LIENS入门轻珠宝JEUXDELIENS,以及宝格丽(Bvlgari)的SerpentiEyesonMe、B.zero1等。尤其B.zero1在没有特别主打的情形下,单月业绩曾冲到第一名,被品牌暱称为「小金牛」。
 
  拍卖市场的珠宝也值得一提。由于好东西愈来愈少,带动彩钻的成交价不断创新高,相对来说,华人喜好的翡翠成交价格便较去年下滑了三成。专家预测,明年彩钻要往下滑的机率很低,彩宝的涨幅不会低于彩钻,尖晶石和沙弗莱石等新兴宝石因价格相对便宜,将是拍卖市场的黑马。
 
  业者对景气依旧不乐观,特别是受到消费力高的陆客减量及电商市场崛起的双重影响,实际靠柜、接触商品的消费者大量减少,明年应该还是会以满足造型变化需求,以及高CP值的产品为主打品项。另外,许多品牌也偏重透过社群操作与消费者做频繁的沟通,维持话题热度之外,更能让各种饰品的创意搭配,透过社群的高度影响力,得以接触到更多年轻的消费族群。
 
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